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網絡推廣怎么才是最有效?網絡推廣必須使用數據分析!

  任何一個正常運營的網站都是有數據的,在互聯網時代,一個成功的網絡推廣,在掌握網絡推廣方式的同時,還要善于進行總結,而總結一個重要來源就是,網站的各項數據統計。
  很多人都知道數據對網站的意義,絕大多數的網站都會安裝數據代碼,一般情況下,一個強大的數據代碼會誤導網絡推廣者,為什么這么說呢?因為很多網站數據統計,為了方面網絡推廣者進行數據分析,它們會把網站所有的數據都統計在內。比方說,對客戶類型進行分析,一個網站用戶可以包括新用戶,訪問超過3次卻沒有注冊的用戶、會員、公司員工等。不同類型的用戶訪問網站的目的不同,停留時間也不同,訪問的網頁也有很大差別。
  除此之外,我們在以訪問流量來源進行統計,大多數的網站很注重搜索引擎的流量,也就是我們所說的自然流量,在移動互聯網時代,單純依靠自然流量的年代早已經過去,一個成熟的網絡推廣,流量來源已經是多渠道多元化方向發展,這些渠道類型主要分為:付費與自然流量、付費媒體與免費媒體、內部與外部廣告、以及聯盟。想要通過數據分析哪種渠道網絡推廣方式有效果,如果分析有誤,會影響到網站的整體網絡推廣,甚至會增加網絡推廣成本。
  那么,網站怎樣的數據分析最有效呢?簡單的統計代碼還是跟蹤流量來源……或者根據網絡推廣目的,達到某一特定需求進行有效分析。早期的網站建設和網絡推廣,在數據很少的時候,網站更注重流量和渠道,而網絡推廣相對成熟的時候,數據分析更應該偏向于網站功能性發展方向,比如一家企業營銷型網站,對用戶購買率特別敏感,那么數據分析就應該以此為核心,進行分析;而對于展示型網站來說,對于用戶留存率特別感興趣,數據分析依據就是興趣,如果是一個靠廣告獲得收益的網站,如何誘導用戶點擊廣告,那么就從點擊了用戶廣告的原因開始做分析……
  也許,網站還要其他目的,網站數據分析,就應該以網站目標為基礎,來進行數據分析,這樣就會有針對性,而且效果突出,下面,我們就以百度統計來和新手站長分享一下如何做好網站數據統計。
  百度統計是百度推出的一款免費的專業網站流量分析工具,任何網站都可以安裝百度統計, 站長可以根據相關提醒在這個頁面進行注冊,這個頁面很容易找到,百度搜索百度統計就可以看到?! ?/div>
  百度統計主要包括流量、來源、網站和轉化四大分析功能?! ?/div>
  某一欄目下的數據分析
  在百度統計中有專門的“受訪頁面”報告,在數據表的右上方有多tab設計幫助站長迅速切換做“頁面價值分析”、“入口頁分析”、“退出頁分析”?! ?/div>
  做好這個網站頁面可以讓站長懂得那個網頁內容用戶最為感興趣,而用戶又從那個頁面離開,從而獲得一定的數據依據。
  訪客分析
  在百度統計中,有訪客分析,老訪客是對網站有相對較高的粘度,是為網站帶來價值的忠誠用戶;而新用戶則是推動網絡推廣和業務發展的動力。顯然,不管做什么網站,都離不開訪客,通過對新老訪客的比率,是衡量網站當前發展趨勢一個重要指標?! ?/div>
新老訪客
  以上是簡單介紹數據分析的一些細節,數據分析的最終目的不是看完就完事了,而是通過數據發現問題,通過收集到有明確目標的統計數據,我們在加以分析,從不同的角度去細分,最后發現問題所在,這樣的話,就會比盲目的收集數據效率會高很多。
  發現問題之后,就需要提出解決問題的方案,比如在百度統計有一個地域用戶分析,為什么南方的用戶訪問量比北方多?為什么這一個頁面的跳出率那么高?是不是這個頁面網頁設計有問題,或者內容上用戶不感冒,或者其他原因……這家廣告投放平臺流量效果不是太理想,那么,再換有家如何呢?通過數據分析可以細分不同來源下的廣告效果,然后篩選出那些性價比最好的廣告平臺,這對進行付費網絡推廣的網站來說,其實有效的數據分析,就是“節省”了一大筆錢!
  總之,網站在網絡推廣一段時間之后,就需要定期進行數據分析,對于數據分析工具的選擇,可以根據自己需求和便利性用一個就可以了
網絡推廣狹義上講是指通過基于互聯網采取的各種手段方式進行的一種宣傳推廣等活動,以達到提高品牌知名度的一種效果。同傳統廣告相同,網絡推廣的目地都是增加自身的曝光度以及對品牌的維護; 廣義上的網絡推廣也可理解為網絡營銷。網絡推廣和網絡營銷是兩個不同的概念,網絡營銷偏重于營銷層面,更重視網絡營銷后是否產生實際的經濟效益,而網絡推廣重在推廣,更注重的是通過推廣后,給企業帶來的網站流量、世界排名、訪問量、注冊量等等,目的是擴大被推廣對象的知名度和影響力??梢運?,網絡營銷中必須包含網絡推廣這一步驟,而且網絡推廣是網絡營銷的核心工作常見的推廣方式就是整體推廣、百度推廣(CPC,CPS,CPV,CPA)等,免費網站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式;狹義地說,網絡推廣(web promotion)的載體是互聯網,離開了互聯網的推廣就不算是網絡推廣;可以分為兩種:做好自身的用戶體驗,和利用互聯網(internet)平臺工具進行口碑推廣。

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