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百度為什么要關閉新聞?百度關閉新聞對今后網絡推廣有什么影響

百度為什么要關閉新聞?百度關閉新聞對今后網絡推廣有什么影響百度取消新聞源,舊的時代已經過去。創業必須看風向趨勢,對大多數創業者而言百家號,必須成為你的主路徑之一。
  3月20日百度發布公告稱,因百度對時效性內容識別技術升級,原獨立新聞源數據庫的形式已不再適合使用,故取消新聞源數據庫。
  PC時代,百度新聞源影響了一撥又一撥人的互聯網人,也難怪會有人說:“曾幾何時,網站或者媒體成為百度新聞源,遠比在北京買一套房子價值大?!?/div>
  百度的這一轉變,代表著什么樣的互聯網趨勢和風口?
  PMCAFF特別邀請到百度P9級產品架構師李天華,對此作出解讀。
  文中,天華老師根據對百度、頭條、騰訊、UC、快手、KOL類公司、號群類公司、站長類公司的調研結果,預測了未來內容創業方向的13個趨勢變化。
  百度為什么要關閉新聞?百度關閉新聞對今后網絡推廣有什么影響
  1. 內容富媒體化演變
  音頻,圖片,短視頻是未來各種內容行業領域都必須擁抱的變化,如果仍然停留在僅文字上,必將被替代或者遺忘。已經在這條路上的,如知乎、Papi,得到,知乎live,分答,頭條視頻,快手,微博,百度等,都比較有代表性。
  2. 內容和用戶互動體系組合,成為標配
  用戶能長期持續留在某個內容服務或者內容鏈平臺,除了內容限制,最核心的就是用戶互動沉淀的長期價值。這點在豆瓣上體現尤其明顯,盡管它沒落了,但是長時間沉淀下來的書、影、音及評論等信息,依然能持續黏住用戶。同時,新互動體系成為能帶來長期增量價值必備手段。如快手、頭條上大量地互動行為,都將成為profile體系標配來源。
  3. KOL經濟逐步MCN化
  單純靠某個KOL(Key Opinion Leader)帶動收入的模式已經無法滿足細分領域增量預期,未來必須MCN(Multi-Channel Network)化建立聯盟,擴充武裝部隊規模,構造多條供應鏈,全面提升產能和服務結構多元化。
  4. 多頻道服務分發模式被主feed中心分發模式規?;媧?/div>
  頭條,快手,UC都是集中分發模式,其主feed承載了90%的流量。從本質上來說,用戶在這個過程中是“懶”的,并且注意力是被動分散掉的。主動喂食則是大多數人成長中都會經歷過且喜歡過的,所以主feed集中分發規?;辛己玫厝褐諢?。規?;蟣匭肼閿兇愎歡嘌諶萘亢陀沒Ч婺A苛礁鎏跫?,與之對應的,是頻道細化后多樣化內容的缺量和用戶規模的縮小。
  5. 內容服務形態根據需求遞層化發展
  未來內容形態將更加多樣化,形成長、中、短不同長度的,更豐富地內容形態,并且各自開花。如視頻有7-10秒、3-5分鐘、1小時以上分別造就不同服務形態成功案例,快手50億、snapchat 100億播放量、頭條12億播放量、愛奇藝17億播放量。
  6. 短視頻各行業滲透規模繼續飆升
  各種服務號、百科(秒懂)、知道、出版方、O2O(美團,糯米)、電商(淘寶,聚美)等等各種不同行業都在短視頻化。
  7. 直播成為內容和服務以及各行業基礎化服務設施
  純直播類APP增長放緩,直播和短視頻,圖片結合反而更如魚得水,成就商業變現規模之一。
  8. 用戶付費行為逐步演變為一種自然意識習慣
  知乎live、分答、得到、在行、百度云盤,各種資訊打賞 ,線下場景微信打賞吃飯等都成為典型代表,“10塊錢學點內容很值”的想法會更加自然。
  9. 用戶行為大數據價值變現逐步明朗化,并最終成為標配
  這里,更準確的說是:profile是各種APP大數據分析價值核心標配。這個模式起源于facebook,完全征服快手、今日頭條等各類新巨頭,將成為各行業,尤其金融必須全力all in挖掘的金礦。
  10. 版權化是細分領域有效壁壘
  比如 “得到”內容版權化,成為了其在垂直細分領域的有效壁壘,BAT進入則必須買版權。未來一年,巨頭間的版權之爭將加速,不管是長中短版權還是跨界轉述版權。
  11. 內容智能化生產(智能評論,智能機器人編輯等)
  由于內容大量需求和內容分散化,勢必帶來機器服務的價值空間,比如:激發用戶生成內容,冷啟動時需要用機器聚合生成內容,規則類報道可機器化替代,圖文、視頻長,中,短內容半自動化識別,切分,生成等。
  12. 號群替代站群,PGC替代站長
  優質內容是平臺型業務巨頭爭搶的中心場地。原有的“站長刷內容、組合內容、灌入搜索”的分發模式已經完全失效,大閉環生態環境驅動下,仍無法生產優質內容的站長必將被淘汰。PGC模式下,百家號、頭條號的優質內容遠遠優于站長內容。
  13. 內容為中心替代webURL為中心
  之前靠刷webURL權重為核心賣廣告業務已經過時。內容本身成為最具價值的起點和分發算法核心依據。必須focus在優質內容的生產上,聚焦如何低成本、規?;?、有效地生產優質內容。不用擔心優質內容沒有分發,因為所有新優質內容都會獲得保量。
常見的推廣方式就是整體推廣、百度推廣(CPC,CPS,CPV,CPA)等,免費網站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式;狹義地說,網絡推廣(web promotion)的載體是互聯網,離開了互聯網的推廣就不算是網絡推廣;可以分為兩種:做好自身的用戶體驗,和利用互聯網(internet)平臺工具進行口碑推廣。網絡推廣和網絡營銷是兩個不同的概念,網絡營銷偏重于營銷層面,更重視網絡營銷后是否產生實際的經濟效益,而網絡推廣重在推廣,更注重的是通過推廣后,給企業帶來的網站流量、世界排名、訪問量、注冊量等等,目的是擴大被推廣對象的知名度和影響力??梢運?,網絡營銷中必須包含網絡推廣這一步驟,而且網絡推廣是網絡營銷的核心工作網絡推廣狹義上講是指通過基于互聯網采取的各種手段方式進行的一種宣傳推廣等活動,以達到提高品牌知名度的一種效果。同傳統廣告相同,網絡推廣的目地都是增加自身的曝光度以及對品牌的維護; 廣義上的網絡推廣也可理解為網絡營銷。

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